Paula Ganem

27/04/2010

Os desafios da plataforma mobile foram o tema da última palestra do primeiro dia do ProXXIma 2010, que aconteceu nesta terça-feira, 27, em São Paulo, e continua na quarta, 28. Rodrigo Velloso, gerente de desenvolvimento de negócios do Google para América Latina, lembrou que as "oportunidades para transformar os negócios de vários segmentos são enormes", mas que o Brasil em especial ainda tem de superar algumas barreiras. "No País, 4% da população tem a tecnologia 3G. No Japão já são 91%", afirmou. "Aqui as operadoras ainda estão falando de torpedos e de preços de ligação. Estamos um estágio atrás de países como os Estados Unidos e até de regiões menos desenvolvidas."

Gabriela Viana, diretora de marketing digital da Motorola, concordou com Velloso. "A Venezuela vende praticamente o dobro de smartphones do que o Brasil. Temos de fazer alguma coisa nesse sentido", disse. Ela lembrou também que no País existe a limitação do pré-pago. "A relação de 80(% de pessoas com celular pré-pago) para 20 (% de pós-pago) vai demorar para mudar. Por que não olhar de maneira diferente para esses 80%?", questionou.

Gabriela acredita que a disponibilidade de crédito seria uma boa opção a ser usada pelos anunciantes. "Esse potencial ainda é pouco utilizado nos projetos de mobile."

Com uma leitura mais otimista do cenário brasileiro, Leo Xavier, diretor-geral da Pontomobi, sugeriu que as marcas invistam em aplicativos e em games. "Nos momentos de micro tédio. O celular é nosso amigo número 1", lembrou. "Hoje existem 14 milhões de usuários de smartphones no Brasil. É um número muito legal." Ele citou cases como o do Nivea Sun, que dá a previsão do tempo e lembra o usuário de celular que está na hora de repassar o filtro solar, e o do Luftal, um game em que o usuário vai estourando os gases com ícones da marca.

Osvaldo Barbosa, diretor geral de conteúdo e online da Microsoft Advertising, reforçou que o celular tem uma peculiaridade muito importante. "Ele é único É uma pessoa que o utiliza e isso te dá possibilidades para direcionar a publicidade para aquele indivíduo. Além disso, os recursos de target que temos no PC e temos no mobile", afirmou. Para ele, a marca deve buscar o tipo de publicidade que melhor se adapte aos seus objetivos - seja display, aplicativo, vídeo... "A publicidade mobile está na infância. Ainda vai haver crescimento e muitas oportunidades para todos."

(FONTE: Meio & Mensagem Online - 30/04/2010)