06/05/2010

O recente anúncio, pela Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações), de uma nova regra que limita o envio de “torpedos” (SMS) publicitários pelas operadoras de telefonia celular ganhou destaque nos últimos dias. A alteração visa facilitar a aplicação da regra da autorização prévia, existente desde 2007, exigindo mais clareza das operadoras ao obter a autorização de seus clientes para o envio dessas mensagens.

A Minucom, empresa de soluções mobile do grupo Orange Soluções Integradas, está muito atenta a esse tema, tanto sob a visão de negócios como de regulamentação. Por isso desde o último mês, todos os usuários de celular pré-pago que fazem seu cadastro nos hotsites da empresa para as promoções em andamento, respondem sobre sua autorização – ou não – para receber informação de teor promocional ou publicitário via SMS, processo conhecido pelo mercado como “opt-in”.

“É muito importante que este tema seja regulamentado, inclusive para garantir os direitos dos consumidores. No entanto, sabemos que o índice de aceitação de publicidade nos celulares é muito alta, acima de 70%”, afirma Leandro Capozzielli, presidente da Minucom, citando dados de uma pesquisa da Mobile Marketing Associantion (MMA). “Acredito que em breve o mercado vai passar a oferecer créditos em celular pré-pago, em troca da autorização das pessoas para receber publicidade em seu celular, usando para isso o sistema da Minucom.”

A Minucom lançou em 2009 no mercado um novo conceito de premiação e promoção com foco nos usuários de celulares pré-pagos – os Minutos Patrocinados. Com essa tecnologia, as empresas podem oferecer créditos de celular pré-pago de qualquer operadora do Brasil a seus clientes, colaboradores ou parceiros de negócios, em ações de mobile marketing com uma grande variedade de formatos. “Estamos inserindo as classes C e D nas ações de mobile marketing”, afirma Capozzielli.

SOBRE A MINUCOM

A Minucom (www.minucom.com.br) vem se destacando na criação de soluções mobile com foco na classe C e no público jovem. A empresa lançou o serviço de premiação por minutos de celular pré-pago, em que distribui créditos que podem ser utilizados para conversação ou transferência de dados (mensagens SMS ou “torpedos”, downloads etc.). A Minucom pertence à holding Orange Soluções Integradas, que atua nas áreas de promoção, incentivo, relacionamento e fidelização, e do qual fazem parte empresas como a Infiniti Marketing, a agência de marketing de experiência O Melhor da Vida e o portal de premiação corporativa Orange Points.

(FONTE: Portal da Propoaganda - 07/05/2010)