Agosto de 2009

Mobile Mkt

"Veja os comerciais e ofertas da empresa xis e ganhe minutos no seu celular."
 
Por Leandro Capozzielli*
 
“Veja os comerciais e ofertas da empresa xis e ganhe minutos no seu celular. Essa poderá ser a máxima do mobile advertisement para os próximos anos.”

Há tempos ganha força entre os profissionais de marketing a ideia de que o marketing pode fazer mais pela sociedade do que estimular a economia de mercado; pode, realmente, estabelecer estratégias de posicionamento e atuação corporativos que façam a diferença. Tenho pensado muito sobre a contribuição que nós, empresas e profissionais dessa área, podemos oferecer à sociedade, inclusive ao gerar uma contribuição na distribuição de renda.

Hoje pagamos com nosso tempo para assistir às programações que nos interessam na grade disponível das emissoras. Esse nosso tempo é oferecido nos intervalos comerciais, que, mais do que nunca, estão exagerados e consomem um tempo bastante precioso de nosso dia – e o pior, muitas vezes sem a menor assertividade, pois não estamos propensos àquela compra. É a velha máxima de alcançar uma formiga com uma bazuca.

Pois bem: o que o mobile marketing tem a ver com tudo isso?

Aparentemente, nada. Mas quando olhamos mais profundamente, percebemos que, diferentemente de qualquer outro lugar no mundo, temos uma base de pessoas que têm celulares, porém não podem falar devido ao alto custo dos minutos pré-pagos. Estamos falando de 154 milhões de celulares, densidade de 80 aparelhos para cada 100 pessoas, sendo que, destes 81% operam na modalidade pré-paga. E é aí que entra a utilidade do mobile marketing.

Está nascendo uma oportunidade única: poder usar o mobile marketing ou mobile advertisement para proporcionar benefícios realmente vantajosos a quem mais precisa, em troca de audiência qualificada e mensurável. Isso pode se traduzir numa ideia que acredito ser revolucionária não só para o mobile, mas para a mídia em geral no médio e no longo prazo.

Embora as operadoras não mencionem qual o exato percentual das pessoas que têm celulares pré-pagos e apenas recebem ligações, sabemos que trata-se de um número alto e perturbador para as companhias; imagine então para quem precisa ligar e não tem créditos para tal.

Oferecer minutos em troca de audiência é a fórmula em que venho apostando; uma troca justa em que as partes entregam uma à outra aquilo que desejam. “Veja os comerciais e ofertas da empresa xis e ganhe minutos no seu celular”. Essa poderá ser a máxima do mobile advertisement para os próximos anos.

Ainda precisaremos de algum tempo para que essa realidade se viabilize, uma vez que a grande maioria dos aparelhos celulares, especialmente falando de pré-pagos, são modelos que não suportariam uma mensagem mais pesada, apenas SMS dos anunciantes no curto prazo. É com esse pensamento que estamos buscando tornar essa realidade possível o quanto antes, pois as pessoas querem e precisam falar.
 
* Leandro Capozzielli épresidente da Minucom (www.minucom.com.br) e da Orange Soluções Integradas (http://www.orangesolucoes.com.br)

(Fonte: Revista Maketing – Mobile Mkt – Agosto de 2009)